{"id":7665,"date":"2025-12-03T12:31:32","date_gmt":"2025-12-03T10:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.mysignature.io\/blog\/?p=7665"},"modified":"2025-12-03T12:31:33","modified_gmt":"2025-12-03T10:31:33","slug":"marketers-ai-usage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.mysignature.io\/blog\/marketers-ai-usage\/","title":{"rendered":"Comment les marketeurs utilisent-ils l\u2019IA dans leur travail en 2025? R\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019IA s\u2019est impos\u00e9e dans de nombreux secteurs. Les professionnels l\u2019utilisent pour le \u00ab vibe coding \u00bb, la r\u00e9daction d\u2019articles ou encore la cr\u00e9ation de vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

MySignature<\/a> a interrog\u00e9 des marketeurs, designers, copywriters et autres professionnels sur la mani\u00e8re dont ils utilisent l\u2019IA dans leur travail quotidien \u2013 les t\u00e2ches qu\u2019ils automatisent, les outils sur lesquels ils s\u2019appuient et s\u2019ils s\u2019inqui\u00e8tent que l\u2019IA puisse remplacer leur poste dans un futur proche.<\/p>\n\n\n\n

Alors, qu\u2019avons-nous d\u00e9couvert ?<\/p>\n\n\n\n

\"Comment<\/figure>\n\n\n\n

\u00c0 quelle fr\u00e9quence les marketeurs et professionnels utilisent-ils des outils d\u2019IA dans leur travail?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019IA est devenue une habitude quotidienne pour la plupart des marketeurs: 80 % l\u2019utilisent chaque jour.<\/p>\n\n\n\n

Quatre r\u00e9pondants sur cinq int\u00e8grent l\u2019IA dans leurs workflows au quotidien, et presque tous l\u2019utilisent au moins chaque semaine.<\/p>\n\n\n\n

Cela montre que l\u2019IA a d\u00e9pass\u00e9 la phase d\u2019exp\u00e9rimentation pour devenir un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la bo\u00eete \u00e0 outils marketing.<\/p>\n\n\n\n

Ci-dessous, nous partageons les outils IA les plus utilis\u00e9s par les marketeurs, designers et autres professionnels.<\/p>\n\n\n\n

\"\u00c0<\/figure>\n\n\n\n

Dans quelle mesure les marketeurs trouvent-ils les outils d\u2019IA utiles pour leurs t\u00e2ches quotidiennes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les marketeurs consid\u00e8rent massivement l\u2019IA comme hautement efficace.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 80 % \u00e9valuent son utilit\u00e9 entre 8 et 10, confirmant qu\u2019elle apporte une valeur mesurable.<\/p>\n\n\n\n

Pour plus de 30 % des r\u00e9pondants, l\u2019IA obtient la note maximale: 10\/10.<\/p>\n\n\n\n

\"Dans<\/figure>\n\n\n\n

Domaines marketing am\u00e9lior\u00e9s par l\u2019IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 utilise l\u2019IA pour la cr\u00e9ation de contenu \u2013 articles de blog, textes publicitaires, supports marketing \u2013, faisant de la g\u00e9n\u00e9ration de texte la capacit\u00e9 la plus adopt\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 l\u2019utilisent \u00e9galement pour l\u2019analyse de donn\u00e9es<\/em> et la recherche client<\/em>, m\u00ealant cr\u00e9ativit\u00e9 et insights. L\u2019IA aide d\u00e9sormais les professionnels \u00e0 d\u00e9cider quoi \u00e9crire et pour qui, pas seulement comment l\u2019\u00e9crire.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019optimisation publicitaire et les chatbots apparaissent plus bas, probablement parce que ces fonctions sont d\u00e9j\u00e0 automatis\u00e9es dans des plateformes comme Google Ads, Meta ou HubSpot, laissant moins de place \u00e0 une utilisation \u00abmanuelle\u00bb de l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

\"Domaines<\/figure>\n\n\n\n

Types de contenus cr\u00e9\u00e9s avec l\u2019IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Presque tous les marketeurs s\u2019appuient d\u00e9sormais sur l\u2019IA pour les contenus \u00e9crits<\/strong>, confirmant sa domination comme assistant r\u00e9dactionnel. La cr\u00e9ation visuelle arrive en deuxi\u00e8me position : les deux tiers utilisent l\u2019IA pour produire images et visuels, gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme Midjourney, DALL\u00b7E ou Canva Magic Studio.<\/p>\n\n\n\n

Un tiers (33 %) utilise l\u2019IA pour la g\u00e9n\u00e9ration de code<\/strong>, souvent pour automatiser des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives li\u00e9es aux sites web ou \u00e0 l\u2019analytics \u2013 signe de l\u2019essor des marketeurs techniques qui \u00e9tendent leurs\u00a0comp\u00e9tences gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019automatisation.<\/p>\n\n\n\n

\"Types<\/figure>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation vid\u00e9o et audio<\/strong> reste minoritaire mais progresse r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 mesure que l\u2019IA multimodale devient plus performante.<\/p>\n\n\n\n

\u201cJe n\u2019utilise pas l\u2019IA comme un raccourci. Je l\u2019utilise comme un amplificateur strat\u00e9gique. J\u2019apporte le contexte, la direction et l\u2019intuition marketing, tandis que l\u2019IA apporte la vitesse, la structure et la synth\u00e8se. Avec l\u2019IA, je peux transformer rapidement une id\u00e9e brute en insight abouti et en contenu \u00e9volutif. Ce n\u2019est pas de l\u2019automatisation. Je vois cela comme une collaboration.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Mirjana Mijatovic<\/em><\/strong><\/a>, Partnership Manager, Mailtrap<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels sont les plus grands d\u00e9fis rencontr\u00e9s par les marketeurs lorsqu\u2019ils utilisent l\u2019IA?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bien qu\u2019ils l\u2019utilisent quotidiennement, les marketeurs ont encore du mal \u00e0 faire totalement confiance aux r\u00e9sultats fournis par l\u2019IA. <\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de trois quarts citent la pr\u00e9cision des donn\u00e9es et la v\u00e9rification des faits comme leur principal probl\u00e8me \u2013 preuve que la supervision humaine reste indispensable.<\/p>\n\n\n\n

Le deuxi\u00e8me d\u00e9fi le plus courant est la coh\u00e9rence de la qualit\u00e9 et du ton de marque \u2013 les marketeurs valorisent autant la constance que la rapidit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les pr\u00e9occupations sur le co\u00fbt, l\u2019\u00e9thique ou la confidentialit\u00e9 existent, mais arrivent en second plan, signe que l\u2019attention se porte d\u00e9sormais sur la fiabilit\u00e9 et l\u2019alignement avec la marque.<\/p>\n\n\n\n

\"Quels<\/figure>\n\n\n\n

Fait int\u00e9ressant: un r\u00e9pondant sur cinq ne mentionne aucun d\u00e9fi majeur, indiquant une confiance croissante chez les utilisateurs avanc\u00e9s ayant d\u00e9j\u00e0 construit des workflows IA solides.<\/p>\n\n\n\n

Les marketeurs utilisent-ils l\u2019IA pour leur branding personnel ou professionnel?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Plus de 34 % des marketeurs exp\u00e9rimentent activement avec l\u2019IA pour le personal branding ou le branding professionnel \u2013 g\u00e9n\u00e9ration d\u2019id\u00e9es, planification de contenu, travail sur leur identit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n

45 % l\u2019utilisent occasionnellement pour trouver des id\u00e9es, r\u00e9diger ou cr\u00e9er des visuels, mais pas de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Des outils comme MySignature<\/a> et Wisery<\/a> montrent comment l\u2019IA peut renforcer l\u2019identit\u00e9 personnelle, en aidant les professionnels \u00e0 concevoir des signatures d\u2019e-mail personnalis\u00e9es par IA, des cartes de visite digitales ou des pages link-in-bio coh\u00e9rentes avec leur marque.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, seuls un sur cinq l\u2019utilisent de fa\u00e7on constante, ce qui montre que le branding reste moins mature que les usages li\u00e9s au contenu ou \u00e0 l\u2019analyse.<\/p>\n\n\n\n

\"Les<\/figure>\n\n\n\n

Comment les marketeurs s\u2019attendent-ils \u00e0 ce que l\u2019IA transforme leur travail dans les 12 prochains mois?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La plupart (64 %) pensent que l\u2019IA automatisera les t\u00e2ches routini\u00e8res, renfor\u00e7ant son r\u00f4le de moteur de productivit\u00e9. D\u2019autres s\u2019attendent \u00e0 une meilleure cr\u00e9ativit\u00e9 et personnalisation, tandis qu\u2019une minorit\u00e9 anticipe des remplacements de postes.<\/p>\n\n\n\n

\"Comment<\/figure>\n\n\n\n

Cela refl\u00e8te une vision pragmatique: l\u2019IA transforme la mani\u00e8re de travailler, pas les personnes qui travaillent.<\/p>\n\n\n\n

\u201cJe suis convaincue que l\u2019IA peut automatiser environ 95 % de ce que nous faisons. Mais les 5 % restants\u2026 ils font toute la diff\u00e9rence. Les humains ne seront jamais remplac\u00e9s par l\u2019IA \u2013 sauf si vous lui d\u00e9l\u00e9guez 100 % de votre r\u00e9flexion. Dans ce cas, oui, vous serez remplac\u00e9, car la machine co\u00fbte moins cher.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Yuliia Shvetsova<\/strong><\/a>, Co-Founder & CMO O-CMO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ativit\u00e9 vs automatisation: comment l\u2019IA fa\u00e7onne le marketing moderne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

66 % des marketeurs estiment que l\u2019IA rend le marketing plus automatis\u00e9 que cr\u00e9atif. Cela montre que, si l\u2019IA peut augmenter la productivit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9, son utilisation excessive peut rendre le travail cr\u00e9atif r\u00e9p\u00e9titif ou similaire.<\/p>\n\n\n\n

Un groupe plus restreint (14,3 %) voit l\u2019IA comme un moteur de cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019utilisant pour stimuler de nouvelles id\u00e9es, reformuler des messages et acc\u00e9l\u00e9rer les sessions de brainstorming.<\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement, 16 % consid\u00e8rent que l\u2019IA offre ces deux avantages de mani\u00e8re \u00e9gale, sugg\u00e9rant que la meilleure utilisation de l\u2019IA en marketing consiste \u00e0 trouver le bon \u00e9quilibre entre automatisation et originalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"Cr\u00e9ativit\u00e9<\/figure>\n\n\n\n

Les marketeurs s\u2019inqui\u00e8tent-ils que l\u2019IA remplace certaines parties de leur travail dans les 2\u20133 ans?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une majorit\u00e9 de professionnels (58 %) se disent peu ou pas du tout pr\u00e9occup\u00e9s par le fait que l\u2019IA puisse remplacer leurs emplois.<\/p>\n\n\n\n

Tandis que 28 % admettent une l\u00e9g\u00e8re inqui\u00e9tude, seuls 14 % se d\u00e9clarent r\u00e9ellement pr\u00e9occup\u00e9s. Cet \u00e9quilibre refl\u00e8te un m\u00e9lange d\u2019optimisme et d\u2019adaptabilit\u00e9 \u2013 la plupart des professionnels s\u2019attendent \u00e0 \u00e9voluer avec l\u2019IA plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 entrer en concurrence avec elle.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cLes marketeurs ne craignent pas le remplacement \u2014 ils s\u2019attendent \u00e0 une \u00e9volution. L\u2019IA est per\u00e7ue moins comme un rival que comme un collaborateur.\u201d <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Vasyl Holiney, PMM chez Solva<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment les organisations abordent-elles l\u2019utilisation de l\u2019IA en marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La plupart des organisations ne sont plus h\u00e9sitantes \u2014 pr\u00e8s des deux tiers encouragent leurs \u00e9quipes \u00e0 explorer l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

Environ 20 % autorisent l\u2019utilisation de l\u2019IA mais sans politiques claires, montrant que l\u2019enthousiasme pr\u00e9c\u00e8de souvent la gouvernance.<\/p>\n\n\n\n

Une petite partie des entreprises reste neutre ou prudente, se concentrant sur la conformit\u00e9 et l\u2019adoption \u00e9thique avant une int\u00e9gration \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n

\"Comment<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019entreprise a-t-elle propos\u00e9 des formations ou ateliers sur l\u2019IA?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La moiti\u00e9 des marketeurs d\u00e9clarent avoir appris l\u2019IA de mani\u00e8re autonome, via l\u2019exp\u00e9rimentation, les pairs ou des outils en ligne. Seul un tiers b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une formation interne, tandis que 10 % s\u2019appuient sur des ateliers externes.<\/p>\n\n\n\n

Cela met en \u00e9vidence un nouveau d\u00e9ficit de comp\u00e9tences : l\u2019adoption de l\u2019IA progresse plus vite que les programmes de formation structur\u00e9s. Les organisations encouragent peut-\u00eatre l\u2019exp\u00e9rimentation, mais manquent souvent de cadres de formation formels, laissant les professionnels se former eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

\"L\u2019entreprise<\/figure>\n\n\n\n

Quels outils d\u2019IA les marketeurs, designers et autres professionnels utilisent-ils le plus souvent?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT domin\u00e9, avec 97 % des r\u00e9pondants l’utilisent r\u00e9guli\u00e8rement \u2014 l\u2019outil incontournable pour l\u2019\u00e9criture, l\u2019id\u00e9ation, la planification de campagnes et la recherche rapide.<\/p>\n\n\n\n

Google Gemini suit (51 %), appr\u00e9ci\u00e9 pour sa forte int\u00e9gration avec Google Workspace.
Claude (34 %) et Perplexity (25 %) gagnent du terrain en tant qu\u2019assistants de connaissance, offrant un raisonnement et une recherche de plus haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les plateformes cr\u00e9atives comme Midjourney, DALL\u00b7E et Canva Magic Studio sont populaires pour le contenu visuel, tandis que des outils tels que Copilot, Notion AI et Adobe Firefly illustrent la tendance de l\u2019IA int\u00e9gr\u00e9e \u2014 une intelligence directement int\u00e9gr\u00e9e aux logiciels de productivit\u00e9 du quotidien plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 des mod\u00e8les ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n

\"Quels<\/figure>\n\n\n\n

Conclusions finales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • L\u2019IA est devenue mainstream.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    80 % des marketeurs utilisent d\u00e9sormais l\u2019IA quotidiennement, et la plupart la jugent indispensable \u00e0 la fois pour la cr\u00e9ativit\u00e9 et la productivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Le contenu reste roi.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      L\u2019\u00e9criture et la cr\u00e9ation visuelle dominent l\u2019usage de l\u2019IA, comblant l\u2019\u00e9cart entre cr\u00e9ativit\u00e9 et analyse de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • La confiance et l\u2019exactitude comptent.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Malgr\u00e9 une adoption massive, les professionnels rencontrent encore des difficult\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la validation des donn\u00e9es et \u00e0 l\u2019alignement du ton \u2014 preuve que la supervision humaine reste essentielle.<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • L\u2019IA transforme les r\u00f4les, elle ne les remplace pas.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          La plupart voient l\u2019IA comme un collaborateur automatisant les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives, non comme une menace pour leur carri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • L\u2019\u00e9ducation ne suit pas le rythme de l\u2019innovation.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Bien que les organisations encouragent l\u2019exp\u00e9rimentation, la moiti\u00e9 des professionnels apprennent encore l\u2019IA par eux-m\u00eames, r\u00e9v\u00e9lant la n\u00e9cessit\u00e9 de parcours de formation plus structur\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

            Qui a particip\u00e9 \u00e0 notre enqu\u00eate<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            Notre enqu\u00eate a recueilli des informations aupr\u00e8s de professionnels, principalement des \u00c9tats-Unis, du Royaume-Uni et d\u2019Europe de l\u2019Est.<\/p>\n\n\n\n

            \n
            \"Qui<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

            Postes des participants<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Marketing Managers \u2014 24 %
            Marketing Team Leads \/ CMOs \u2014 16 %
            SEO Specialists \u2014 15 %
            Designers \u2014 10 %
            Product Managers \u2014 8 %
            Growth Marketing Managers \u2014 6 %
            Copywriters, Content Managers \u2014 6 %
            Social Media Manager \u2014 3 %
            Autres participants \u2014 11 %<\/p>\n\n\n\n

            Secteurs d\u2019activit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            SaaS \u2014 45 %
            Agences \/ Consultancies \u2014 21 %
            B2B \u2014 14 %
            E-commerce \u2014 7 %
            EdTech \u2014 2 %
            Autres \u2014 11 %<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            L\u2019IA s\u2019est impos\u00e9e dans de nombreux secteurs. Les professionnels l\u2019utilisent pour le \u00ab vibe coding \u00bb, la r\u00e9daction d\u2019articles ou encore la cr\u00e9ation de vid\u00e9os.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":7667,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-without-category"],"yoast_head":"\nComment les marketeurs utilisent-ils l\u2019IA dans leur travail en 2025? R\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment les marketeurs utilisent-ils r\u00e9ellement l\u2019IA? 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