Product Hunt a été pendant longtemps la plate-forme de référence pour les startups souhaitant faire bonne impression.
Cependant, il y a depuis peu une polémique concernant le lancement de produit sur PH : si certains produits s’assurent une place sur la page d’accueil, ce n’est pas le cas pour d’autres, et les raisons peuvent sembler floues.
En réponse, Rajiv Ayyangar, CEO de Product Hunt a expliqué qu’ils ont renforcé les critères concernant les produits mis en avant, ce qui rend le processus plus compétitif que jamais:
Notre travail consiste à être un site où les produits les plus intéressants, impactants et innovants atteignent les sommets. Nous ne pouvons pas nous contenter de mettre en avant des produits banaux basés sur l’IA.
Cela fait partie de notre engagement à ne mettre en avant que les produits les plus innovants et les plus impactants.
C’est pourquoi MySignature.io a décidé de mener une petite enquête pour voir si ça vaut toujours la peine de faire un lancement de produit sur PH en 2024-2025, et à quels résultats on peut réalistiquement s’attendre.
Notre enquête s’est portée sur des dizaines de services lancés sur PH cette année et s’étant assurés une place dans le top 10 des produits du jour.
Tout d’abord, pourquoi les utilisateurs décident-ils de faire un lancement de produit sur PH? Sont-ils en quête de trafic, de leads, de ventes, de liens de référencement ou souhaitent-ils tout simplement avoir un badge PH sur leur page d’accueil?
Qu’est-ce qui motive les utilisateurs à faire un lancement de produit sur ProductHunt?
Selon nos résultats, 80% des utilisateurs sont en quête d’exposition et de visibilité pour leurs produits, 62% souhaitent attirer de nouveaux utilisateurs, 50% souhaitent obtenir le badge PH (ça fait joli sur la page d’accueil et ça donne l’impression d’être une superstar !) et, fait intéressant, en quatrième position, on a la quête de retours et de validation.
Rien de surprenant, n’est-ce pas? La plupart des utilisateurs souhaitent présenter leurs produits et obtenir de précieux retours.
À combien de visiteurs provenant de ProductHunt peut-on s’attendre?
L’une des informations les plus importantes fournies par l’étude, c’est la quantité de trafic qu’un lancement de produit peut générer. À combien de visiteurs provenant de la plate-forme Product Hunt peut-on donc s’attendre?
Selon une étude de MySignature.io, 26.5% des lancements attirent 500 à 1 000 utilisateurs de PH.
22,4% des lancements ont connu plus de succès, obtenant 1 000 à 2 000 utilisateurs. Cependant, 24,5% n’ont pu obtenir que 100 à 500 utilisateurs.
Seuls 10,2% des lancements les plus chanceux peuvent se vanter d’avoir attiré 2 000 à 5 000 utilisateurs.
La vraie question est : ce gain de trafic sur PH produit-il des résultats significatifs – des leads et des ventes?
ProductHunt pourrait-il être le catalyseur de croissance qu’on espère ou s’agit-il juste d’un autre pic de trafic éphémère?
Les utilisateurs de Product Hunt s’inscriront-ils sur votre site web après le lancement?
Généralement, oui. 50% des fondateurs déclarent avoir vu une augmentation des inscriptions après le lancement sur Product Hunt. 30% ont connu une augmentation considérable des inscriptions, tandis que 16% n’ont remarqué aucun pic.
Alexander Belogubov, fondateur d’IndieMerger, déclare que le taux de conversion du trafic Product Hunt varie considérablement d’un produit à l’autre. Pour certains, il peut être 20 à 30% supérieur aux attentes, tandis que pour d’autres, il peut être presque 50% en-dessous. Cette variation dépend largement de facteurs tels que l’Ideal Customer Profile (ICP) du produit, sa perception par le public Product Hunt et son adéquation ou non au marché.
Quelle conclusion par rapport aux ventes?
ProductHunt n’est pas principalement conçu pour générer des ventes ou des inscriptions. Oui, beaucoup de lancements réussis bénéficient de ces effets – utilisateurs, ventes et reconnaissance. Certains attirent même des investissements.
Cependant, nous avons observé que ProductHunt est plus utile pour générer du trafic et obtenir des retours.
42% ont remarqué une augmentation des ventes après le lancement, tandis que pour 14%, les ventes n’étaient pas un objectif.
Oleksandr Buratynskyi, un des fondateurs de tTravel.me, déclare que Product Hunt fournit l’une des ressources les plus précieuses pour toute startup : des early adopters et de la reconnaissance sociale, ce qui peut ensuite être affiché sur son site web. Au-delà de cela, on peut contacter les utilisateurs ayant voté en faveur du produit, leur demander des retours et même leur proposer des réductions exclusives, créer des liens plus profonds et favoriser la croissance.
Product Hunt aide-t-il à trouver de nouveaux partenaires et investisseurs?
Oui! 54% des services lancés sur Product Hunt ont pu obtenir de précieux partenariats ou connexions au sein de l’industrie tech.
Viktor Surkov, fondateur de buzzabout, au sujet de ses résultats après le lancement sur Product Hunt:
On a obtenu plus de 2 000 nouveaux utilisateurs, on a reçu des centaines d’emails de personnes qui adorent le produit et des dizaines de demandes de collaboration ou d’offres d’investissement. C’est là qu’on se dit que ce n’est que le début de l’aventure.
Product Hunt aide-t-il à apparaître dans les médias de masse?
Généralement, non. 56% des lancements ne reçoivent pas de couverture dans les médias ni de mentions dans la presse après leur première apparition sur Product Hunt.
Quel est le meilleur jour pour un lancement sur Product Hunt?
Cela dépend de votre objectif – que vous souhaitiez avoir le plus de visibilité ou les meilleures chances d’être dans les 3 premiers.
Nous avons analysé le nombre de votes positifs requis pour s’assurer d’être dans les 3 premiers. Le mardi, le lundi et le jeudi sont les jours les plus compétitifs, ils requièrent le plus grand nombre de votes positifs. Il est aussi plus probable d’avoir le plus de trafic ces jours-là, ce qui veut dire qu’effectuer un lancement un de ces jours peut vous donner plus de visibilité mais aussi plus de concurrence.
Source: Données Product Hunt
Si votre objectif est d’obtenir le budget PH ou le lien pour le référencement, envisagez le samedi et le dimanche pour votre lancement.
Temps investi vs résultats – Product Hunt en vaut-il la peine?
Obtenir 1 000 ou même 10 000 utilisateurs après un lancement est un fait impressionnant, mais trouveriez-vous toujours que votre lancement est une réussite si votre équipe passait 250 heures à le préparer?
Nous n’avons pas spécifiquement interrogé les participants sur le ROI de leur lancement sur Product Hunt, mais nous leurs avons posé deux questions “NPS’ typiques:
- Quelle note donneriez-vous à votre expérience globale de lancement sur Product Hunt?
- Recommanderiez-vous à d’autres startups ou créateurs de produits d’effectuer un lancement sur Product Hunt?
56% des participants ont déclaré être très satisfaits par leur expérience.
Et 61% ont déclaré recommander vivement de faire un lancement sur Product Hunt.
Maria Ivashchyshyn de Newoldstamp:
Faire un lancement sur Product Hunt correctement requiert beaucoup de préparation. En le faisant honnêtement, on a 80% de chances d’être dans l’ombre de ceux qui payent des robots et des fermes pour booster les votes et les commentaires.
Conclusion
Globalement, nos participants disent que ça vaut généralement la peine de faire un lancement de produit sur Product Hunt. Product Hunt est un excellent moyen de créer de la reconnaissance de marque, mais ne vous attendez pas à une tonne d’inscriptions. Voyez cela comme une opportunité de créer du buzz et de vous faire remarquer. De plus, vous obtiendrez un précieux lien pour le référencement – qui ne veut pas d’un coup de pouce pour son classement?
Cela dit, gardez en tête le temps et les ressources que vous devrez investir. Même si vous ne vous attendez pas à beaucoup de trafic et de ventes en provenance de Product Hunt, il est important de tenir compte de ces facteurs en planifiant votre stratégie de lancement de produit.
Avez-vous récemment effectué un lancement de produit sur ProductHunt? Quelle a été votre expérience?
